Con Vindra ayudo a organizaciones culturales, pequeñas o grandes, a programar con el discurso que quieren defender y con lo que buscan hoy las personas.
35 años de gestión cultural. Método aplicado en Sala Ártika, Teatre de la Garriga y Sala Sant Miquel.
Esto empezó en la cola de un teatro, preguntando a la gente por qué estaba allí.
La ticketera cuenta quién compró, no qué buscaba.
Se le puede escuchar sin esperar a que compre una entrada.
Un mismo mensaje funciona poco para casi todos.
Las encuestas se archivan y la programación sigue igual.
Con garantías. Cuestionarios con consentimiento, contrato de encargado de tratamiento cuando trabajo con tus bases de datos y sin cesión de datos de públicos.
Con el visto bueno de cada organización.
Cambiamos el mensaje único por campañas de email segmentadas por motivación.
clics sobre aperturas en campañas segmentadas, frente a un 5% en la masiva
contactos inactivos desde hacía más de un año que volvieron a responder
El efecto del método no se puede aislar de otras variables.
Estrategia planificada en 50 minutos, infiriendo los perfiles sin cuestionario previo. La encuesta posterior (53 respuestas de 310 asistentes) confirmó la apuesta: perfil dominante, ritual social, con un 28,3%.
Sala Sant Miquel (Castelló). Piloto en curso desde el 16 de octubre de 2026.
Pueden contratarse por separado o encadenarse.
Entender qué busca cada público, el que viene y el que no.
Resultado: mapa de perfiles motivacionales y recomendaciones priorizadas.
Convertir los perfiles en mensajes, canales y campañas.
Resultado: plan por perfil con indicadores de seguimiento acordados de antemano.
Entender qué bienestar desea la ciudadanía antes de decidir qué programar. Para administraciones y equipamientos. Orienta, no fiscaliza.
Resultado: mapa de la brecha entre oferta y bienestar deseado, e informe que documenta la decisión. Ver el marco
Segmentación motivacional que he creado: detectar, priorizar canales, activar, generar el mensaje y medir.
También doy formación y ponencias sobre conocimiento de públicos. Hablemos
Cultural Intelligence es la línea de formación, diagnóstico y pilotos de IA aplicada a la gestión cultural, que desarrollo junto a Javier Iturralde.
Cuéntame qué quieres entender de ellos y valoramos juntos por dónde empezar. No hace falta tener un proyecto definido.
Martí Perramon. 35 años entre la gestión cultural y el conocimiento de públicos: dirigí el Teatro de la Garriga y la promoción de la música en el ICUB. Creador de Vindra. Sobre mí
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